| 是什么制约了我省服装的品牌效益？ |
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| 2006-09-21 13:52 文章来源：河北商务编辑部 |
| 文章类型：原创 内容分类：新闻 |
9月6日，中国名牌战略推进委员会公布了2006年中国名牌入选名单，在91类556个产品中，我省15个企业的16个产品榜上有名。但是，作为服装大省，今年的入选名单中却没有我省服装品牌的踪影。
据省服装行业协会提供的数据，我省现有服装企业4000余家，从业职工逾40万人。2005年销售收入500万元以上的企业226家，产品销售收入95.27亿元，同比提高14.89%；实现利润5.97亿元，同比提高11.23%；利税总额8.29亿元，同比提高13.09%。
目前，我省已建成容城服装城、辛集皮都、清河羊绒、安新羽绒、宁晋牛仔服、卓达服装产业园6大服装基地。服装销售网点遍及30多个国家和地区以及国内28个省市，80%以上的企业从原来单一的外贸出口发展为多渠道、多口岸经营。
但是，服装企业大部分以来料加工、来样加工、贴牌生产为主，自有品牌数量少，知名度不高。服装数千家企业，获得“中国名牌产品”称号的仅有“雪驰”羽绒服、“鸣鹿”衬衫、“束兰”皮装、“灵音”牌灯芯绒面料等几个品牌。大部分企业都是搞简单的加工，没有自己的品牌，为别人做嫁衣，惨淡经营。
是什么制约了我省的品牌效益？业内人士指出，我省的服装企业大部分散布在县、乡、村，点多、面广、分散经营。虽然近年来服装集群发展迅猛，但受过去长期计划经济和小生产经营方式影响，全行业普遍粗放性经营，生产仍处于低水平建设，产品结构不到位，资源配置效率不高，对市场快速反应难以驾驭。相当一部分规模偏小、技术开发能力弱的服装企业，难以形成加工资源的整合优势，资金匮乏，竞争力薄弱，难以创造自营品牌。其二，以民营企业为主体的服装工业，小生产色彩浓厚，家族企业管理模式的弊病难以造就真正的精英。这样的企业群体从总体上粗放经营比重大，专业化、社会化程度低，仅仅依靠低档次、低价位去参与竞争，显然力不从心。其三，对我省服装业来说，信息是比资本更为缺乏的一种资源。国外企业信息网络普及率达到70%以上，而河北不足5%。
谈及今后的出路，业内人士已经达成共识：整合服装资源，收紧拳头，继续大力发展产业集群，真正形成产业集群效应，使服装生产加工基地成为制造和生产服装名牌的“孵化器”，打造区域品牌，变原来的单打独斗、单兵作战为用区域品牌去角逐市场、参与竞争，以名牌产品带动服装产业升级。技术进步和产品创新，提高产品附加值是解决根本问题的办法。
省服装行业协会会长刘连红认为，品牌背后是文化，我省的服装企业还应注重品牌文化的塑造和培养，一个企业只有形成品牌文化才能提高品牌的认知率，获得稳定的附加价值。刘会长表示，力争到明年，创3至5个河北省名牌产品和一到两个中国名牌产品。
据悉，我省日前已经建立了服装网站，今后将及时向企业发布国内外信息。同时要求有条件的企业尽快完成生产加工全程管理和信息处理电脑化的系统改造工程，以提高产品质量和生产效率，降低采购和销售成本。 |
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